Azubis finden in Südwestfalen: So erreichen Betriebe junge Bewerber

Zu spät gestartet, falsche Zielgruppe: Warum viele Betriebe bei der Azubi-Suche leer ausgehen – und wie Sie Jugendliche und ihre Eltern über Social Media erreichen.

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Azubis finden in Südwestfalen: So erreichen Betriebe junge Bewerber

Gute Azubis sind in Südwestfalen genauso begehrt wie gute Fachkräfte. Viele Betriebe bilden aus, und die Zahl der Schulabgänger, die eine Ausbildung im Handwerk oder in der Industrie suchen, ist begrenzt. Wer hier mithalten will, muss zwei Dinge richtig machen: früh genug anfangen und die richtigen Leute ansprechen.

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, was bei der Azubi-Suche anders ist als bei der Suche nach Fachkräften, welche Fehler wir am häufigsten sehen und was bei Jugendlichen wirklich zieht.

Das Wichtigste in Kürze

Starten Sie die Suche etwa ein Jahr vor Ausbildungsbeginn. Wer erst im Januar anfängt, ist für den Start im Sommer oft schon zu spät dran.
Stellenanzeigen auf Facebook und Instagram lassen sich nur an Personen ab 18 Jahren ausspielen. Deshalb gehören oft auch Eltern und Verwandte zur Zielgruppe.
Instagram ist die wichtigste Plattform. TikTok lohnt sich nur mit wirklich starkem Videomaterial.
Das wichtigste Argument für Jugendliche ist die Ausbildungsvergütung – gefolgt von Abwechslung, echter Mitarbeit und einer Übernahmegarantie.

Fehler 1: Zu spät anfangen

Der häufigste Fehler bei der Azubi-Suche ist der Zeitpunkt. Viele Betriebe denken erst nach Weihnachten darüber nach, ob sie im Sommer wieder ausbilden wollen. Dann sind die besten Bewerber aber oft schon vergeben.

Gerade die guten Schüler kümmern sich früh um ihren Ausbildungsplatz – häufig schon im Herbst des Vorjahres. Wer für den Ausbildungsstart im August oder September erst im Januar mit der Suche beginnt, konkurriert um die, die noch übrig sind.

Unsere Empfehlung: Planen Sie die Azubi-Suche etwa ein Jahr vor dem Ausbildungsbeginn. Für den Start im Sommer heißt das, schon im Herbst davor sichtbar zu sein.

Fehler 2: Die falsche Zielgruppe ansprechen

Bei Fachkräften ist die Sache klar: Man spricht die Fachkraft direkt an. Bei Azubis ist es komplizierter. Viele Bewerber sind 15, 16 oder 17 Jahre alt – und genau diese Altersgruppe erreichen Sie mit Stellenanzeigen auf Facebook und Instagram nicht direkt. Im Werbeanzeigenmanager von Meta lassen sich Jobanzeigen nur an Personen ab 18 Jahren ausspielen.

Deshalb denken wir bei Azubi-Kampagnen die Menschen mit, die bei der Berufswahl eine große Rolle spielen: die Eltern. Sie sind auf Facebook und Instagram gut erreichbar und haben oft ein offenes Ohr, wenn es um die Zukunft ihrer Kinder geht. Statt „Bewirb dich jetzt“ lautet die Botschaft dann zum Beispiel:

„Ihr Kind sucht einen Ausbildungsplatz? Wir bilden aus.“
„Sie kennen jemanden, der nach einer Ausbildung sucht?“

Auf diese Weise erreicht die Anzeige auch die Jugendlichen, die man direkt gar nicht ansprechen kann – über Eltern, Verwandte und Bekannte.

Welche Plattformen sich lohnen

Instagram ist für Azubi-Kampagnen die wichtigste Plattform. Hier sind junge Erwachsene und auch viele Eltern unterwegs.
Facebook bleibt wichtig, vor allem, um die Eltern zu erreichen.
TikTok lohnt sich nur, wenn Sie wirklich starkes Videomaterial haben – und zwar regelmäßig. Das schaffen Betriebe meist erst, wenn sich jemand im Unternehmen fest um Social Media kümmert. Wie ein gutes Recruiting-Video entsteht, zeigen wir im Artikel Recruiting-Video: So entsteht es.

Was bei Jugendlichen wirklich zieht

Was junge Leute an einem Ausbildungsplatz überzeugt, unterscheidet sich gar nicht so sehr von dem, was Fachkräfte wollen. Die wichtigsten Punkte:

Die Ausbildungsvergütung: Das Geld ist auch für Jugendliche das wichtigste Argument. Wenn Sie hier gut zahlen, sagen Sie es deutlich.
Abwechslung und echte Mitarbeit: Azubis wollen nicht nur Übungsstücke feilen, sondern von Anfang an im Betrieb mitarbeiten und sehen, wofür sie lernen.
Übernahmegarantie: Gerade in wirtschaftlich unsicheren Zeiten ist die Aussicht auf eine feste Stelle nach der Ausbildung ein starkes Argument – für die Jugendlichen und für ihre Eltern.
Extras wie der Führerschein: Ein Zuschuss zum Führerschein oder ähnliche Vorteile kommen bei Jugendlichen sehr gut an.

Aus der Praxis

Für einen Betrieb aus der Region haben wir eine gemeinsame Azubi-Kampagne für die Ausbildung zum Industriemechaniker und zum Mechatroniker umgesetzt – zwei Berufe, die sich gut zusammen bewerben lassen. Ergebnis: 16 Bewerbungen.

Das zeigt: Auch für Ausbildungsplätze funktioniert Social Recruiting – wenn die Ansprache stimmt und die Bewerbung so einfach ist, dass sie in wenigen Minuten vom Handy aus erledigt ist.

Ihre Checkliste für die nächste Azubi-Suche

Starten Sie etwa ein Jahr vor Ausbildungsbeginn.
Sprechen Sie neben den Jugendlichen auch Eltern und Verwandte an.
Setzen Sie vor allem auf Instagram und Facebook.
Nennen Sie die Ausbildungsvergütung und Ihre stärksten Vorteile klar und deutlich.
Zeigen Sie, dass Azubis bei Ihnen von Anfang an mitarbeiten.
Machen Sie die Bewerbung so einfach wie möglich.

Azubis für Ihren Betrieb finden

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